ED/ШВЕЦИЯ. Такие компании и их услуги как Facebook, Spotify или Netflix являются неотъемлемой частью жизни многих шведов сегодня, но совсем недавно они были совершенно неизвестны. Напоминает деловое приложение шведской газеты Svenska Dagbladet (SvD Näringsliv).

 

1. Spotify. 2008 год помнят многие в Швеции как споры по поводу нелегальных загрузок музыки и фильмов. В этот год было возбуждено уголовное дело против основателей сайта для скачивания ”Пиратской бухты” (Pirate Bay), а через полтора года представителей Пиратской партии избрали в Европейский парламент. Самым популярным легальным сервисом для тех, кто хотел слушать музыку в цифровом формате в те годы был Itunes, где за песню нужно было платить девять крон (менее одного евро).

Тогда заговорили о новой шведской компании Spotify. Впервые компания упоминается в SvD 2 января 2008 года, когда редакция делает прогнозы в наступающем году: «В Интернете потоковая музыка выглядит худшим конкурентом Itunes. Кажется, что в шведской компании Spotify происходит нечто захватывающее».

В другой статье, опубликованной несколько месяцев позже, один из шведских аналитиков Даниэль Йоханссон написал: «Через десять лет вся музыка будет доступна, когда мы хотим, как хотим и где хотим». В той же статье услуги Myspace Music, Pandora и Muxtape вместе со Spotify перечислены как конкурирующие претенденты на услуги Itunes.

 

2. Facebook. Популярное место встреч, где сплетни смешиваются с новостями в мире американских колледжей. Именно так описывается Facebook в SvD в 2006 году. По слухам, 22-летний основатель Марк Цукерберг получил предложение от Yahoo на сумму в 750 миллионов долларов, но отказался и попросил больше. Покупки не было ни в 2006 году, ни позже. Сегодня рыночная стоимость Facebook составляет 138 миллиардов долларов.

До появления Facebook шведы использовали, в основном, шведские платформы, такие как Lunarstorm, Playahead и Bilddagboken.

В августе 2007 года обозреватель SvD Карин Стрём написала, что «Facebook – это будущее».

 

3. Netflix. Долгое время сайт Netflix работал в качестве DVD-клуба. В одной из статей 2002 года он описывается, как место покупки DVD-фильмов и их доставки домой по почте. Согласно статье, то, что компания не инвестировала тогда в потоковые услуги, объяснялось тем, что в США на тот момент было очень мало пользователей с широкополосной связью.

После появления Youtube разработкой собственной потоковой платформы занялся и Netflix. В одной из статей от 2010 года говорилось, что 66 % клиентов компании использовали потоковую услугу в течение как минимум 15 минут за последние на тот год три месяца.

 

4. Iphone. Эксперты до появления этого телефона долго обсуждали будет ли компания, которая стоит за такими успешными компьютерами, как Macintosh и Macbook, инвестировать в мобильный телефон? Новость появилась ​​в начале 2007 года, мобильный телефон назвали Iphone.

Самый большой вопрос в тот год касался цены телефона в 500 долларов. «Это может стать проблемой, когда 80 % потребителей сегодня выбирают мобильный телефон стоимостью менее 100 долларов», – говорилось в одной из статей в SvD.

Другой вопрос, который нередко задавали эксперты, касался будущего конкурентов. «Прямой конкурент престижным мобильным телефонам Nokia N95 и Sony Ericsson W950», – написала SvD в 2007 году. В статье также отмечено, что «Iphone вряд ли представляет угрозу для существующих производителей, таких как Nokia, Motorola, Samsung и Sony Ericsson».

В одном из интервью финансовый директор Nokia ответил, что они не ощущают угрозы, потому что «мы являемся лидером в области мультимедийных телефонов».

Как тогда, так и сейчас, ажиотаж в СМИ был одним из факторов успеха Iphone. После их запуска в 2007 году, согласно подсчетам, Apple получила бесплатную рекламу, эквивалентную 2,8 млрд шведских крон.

 

 

5. Google. «Любой, кто действительно хочет сэкономить деньги, может забронировать все самостоятельно через Интернет – авиабилеты, отели, прокат автомобилей, что бы это ни было». Он предназначен для тех, кто хочет дешево отдохнуть – таким стал один из первых советов SvD в связи с сайтом Google в 2001 году. До этого он упоминался только как конкурент Altavista.

Google быстро овладел рынком, во многом благодаря своему точному алгоритму поиска, названному Pagerank. В 2003 SvD описала алгоритм Google своим читателям ”как конкурс красоты между веб-сайтами».

С самого начала Google обратил на себя внимание публикацией поисковых тенденций. Например, после терактов в сентябре 2001 года стало известно, что многие пользователи искали больше информации об Усаме бен Ладене, чем о Памеле Андерсон.

 

 

6. Youtube. Самым популярным является самодельное музыкальное видео о покемонах с шестью миллионами просмотров, а поиск о Златане Ибрагимовиче дает 78 просмотров. Эти строки были написаны в 2006 году – год спустя после того, как Youtube был основан в одном из гаражей США. Поддержанный одиннадцатью миллионами долларами частных капиталовложений сайт смог быстро развиваться.

 

7. Twitter. Следующий Myspace? Так описала Twitter в 2007 году газета SvD. Идея сайта описывалась как публикация коротких постов в блоге с помощью текстов в режиме смс, и что можно было подписываться на посты некоторых людей на своем мобильном телефоне.

К тому времени микроблоги не были особенно популярны в Швеции. Большие перемены произошли, когда Twitter освоили знаменитости, политики и предприниматели. Прорывом для микроблога Twitter считается террористический акт в Бомбее в 2008 году, когда микроблог стал для многих источником подробным информации о произошедшем. В одной из статей SVD говорится, что «конечно, есть неверная информация, но сторонники сайта быстро комментируют и исправляют ее».